OBJECTIFS DE LA NEWSLETTER

La newsletter n'est pas une publicité mais un bulletin d'informations périodique ciblé pour les destinataires (architectes, artisans, maîtres d'œuvre...) et qui doit correspondre à leurs besoins et à leurs centres d'intérêts.

Transmettre les informations utiles

L'expert en rénovation énergétique informe ses prescripteurs des modifications et mises à jour de la loi, des décrets d'application, de l'évolution du marché, de ses nouveaux services...

Une vitrine pour le professionnel de la rénovation énergétique

Non seulement la newsletter délivre des renseignements utiles mais elle permet à l'émetteur de rester en contact régulier avec ses clients et de leur faire part de ses activités.

Certains prestataires de services proposent de rédiger des newsletters spécialisées pour que les professionnels de la rénovation énergétique communiquent vers leurs prescripteurs. Selon les prestataires de services, il est possible d'intégrer dans la newsletter, outre un sujet technique et réglementaire et des chiffres clés, une actualité sur le métier, plus spécifique, liée aux prestations proposées.

ERGONOMIE D'UNE NEWSLETTER PERFORMANTE

Au-delà du caractère informatif, il faut prendre en compte la lisibilité de la newsletter.

Voici quelques règles à respecter :

• Valoriser les informations stratégiques : les plus importantes viendront se positionner au début de la newsletter pour une meilleures visibilité et afin d'en crédibiliser le contenu.

• Identifier l'émetteur : afin d'être marquant, il est indispensable de faire figurer en bonne place le logo et les coordonnées de la société et de reprendre les données graphiques (couleur et typologie) habituelles de ses documents ou de son site.

LA REDACTION DU CONTENU

Il ne s'agit pas de surcharger le bulletin d'information mais de véhiculer des informations d'intérêt pour le prescripteur. En cela, il convient de maîtriser la rédaction des points importants en respectant d'une part un style concis et d'autre part une organisation hiérarchique de ces points.

En cela, faire appel à un prestataire de services garantit une lisibilité maîtrisée et un soin apporté à sa conception.

LA NEWSLETTER « CLE EN MAIN »

La newsletter à l'origine en papier est devenu l'outil de fidélisation le plus répandu sur le média web. Encore faut-il qu'elle soit bien conçue et adaptée.

Pour le professionnel de la rénovation énergétique, trouver un fournisseur de newsletter spécialisé dans l'accompagnement et le développement de l'activité « rénovation énergétique » est la priorité.

Le tarif pour une newsletter « clé en main » est d'environ 10 € HT par mois.